O ex-prefeito de Salvador, ACM Neto, passou a investir em publicações patrocinadas nas redes sociais após enfrentar uma expressiva queda no desempenho digital. Dados públicos da Meta, empresa responsável pelo Facebook e Instagram, apontam que o político desembolsou cerca de R$ 10 mil nos últimos 30 dias para impulsionar conteúdos e ampliar o alcance de suas publicações, em uma tentativa de recuperar a visibilidade junto aos usuários.

O cenário chama atenção porque a estratégia ocorre poucos meses após a contratação do marqueteiro João Santana para fortalecer a comunicação digital da pré-campanha. Apesar da expectativa criada em torno da chegada do publicitário, os resultados apresentados até o momento indicam o caminho inverso: o engajamento dos perfis de ACM Neto teria recuado 61%, enquanto mais de 10 mil seguidores deixaram de acompanhar suas redes sociais na última semana de maio.

Diante da queda no alcance orgânico, a equipe de comunicação passou a recorrer ao impulsionamento pago para ampliar a distribuição de conteúdos, especialmente das publicações relacionadas ao movimento “Sua Voz é a Nossa Voz”. A necessidade de investir recursos para aumentar a entrega das postagens reforça os questionamentos sobre a efetividade da estratégia digital adotada desde o início da pré-campanha, que ainda não conseguiu reverter a perda de audiência nas plataformas.

Outro ponto que desperta questionamentos é a destinação de parte dos anúncios para estados como Piauí, Tocantins, Acre e Alagoas, embora ACM Neto concentre sua atuação política na Bahia. A dispersão dos investimentos levanta dúvidas sobre a eficiência da estratégia de comunicação e evidencia os desafios enfrentados pelo ex-prefeito para recuperar sua influência digital em um momento considerado importante para a consolidação de sua imagem política.